16 Oct Comment tester son emailing pour être sûr qu’il soit réussi ?

S’il y a une chose frustrante dans l’emailing, c’est bien que ce qui fonctionne sur les autres peut très bien ne pas fonctionner pour vous, et viceversa.

La partie « expérimentale » joue un ròle important dans l’emailing puisque, malheureusement pour tous les marketeurs !, il ne s’agit pas d’une science exacte mais plutôt de tester, tester et retester jusqu’à ce que vous trouviez ce qu’il fonctionne pour VOUS.

C’est précisément la raison pour laquelle il est TRÈS important que vous testiez votre emailing, avant son envoi, pour être certain d’optimiser VOS chances de réussite. Bref, avant d’envoyer un mail raté à TOUS vos contacts, nous vous proposons de procéder à ce que l’on appelle dans le jargon un TEST A/B !

Comment tester son emailing : le test A/B

Bon, commençons par le début : « C’est quoi un test A/B ? » Et bien, comme nous l’expliquons dans notre rubrique Le Saviez-vous, le test A/B, c’est une méthode d’identification du modèle le plus performant entre 2 versions possibles, en mesurant leurs résultats respectifs. Par exemple, 2 versions d’une page internet, 2 versions d’une annonce adwords, 2 versions d’une landing page,..ou d’un emailing !

Comment concrètement l’appliquer à un emailing? Attention, il y a un piège :)

Prenons un exemple, si votre base a 10.000 contacts, vous n’allez pas la séparer en 2 entre la version A et la version B:
vous allez d’abord envoyer un email de la version A sur 1000 adresses email. Puis envoyer un email de la version B sur 1000 adresses email. La différence entre la version A et la version B étant par exemple l’objet du mail.

Mais cela peut être, les images dans le corps de l’email, le texte, l’acccroche, le call-to-action…

Pssss Vous ne savez pas ce qu’est un call to action (ou appel à l’action) ? Jetez un oeil à ici !

Attention, toutefois, à n’analyser qu’une chose à la fois, c’est-à-dire de ne faire des changements que sur une une chose en particulier, sinon vous ne saurez pas quelle modification vous aura permis d’améliorer vos résultats!.
Bref, si vous n’êtes pas sûr de quel objet va fonctionner le mieux, vous le testez sur 10% de la base, l’autre objet sur l’autre 10%. Du coup, il vous reste 80% de la base, qui va pouvoir partir avec le meilleur des 2 objets. Ainsi, vous n’avez pas gâché la moitie d’une base sur un objet qui marchait moins bien que l’autre !

Sachez, qu’au bout de quelques heures, on voit déjà les résultats de ce qui fonctionne le mieux entre le 1er et le 2e email que l’on a fait partir. Du coup, vous pouvez au bout de quelques heures, décider que tout le reste de la base parte avec l’objet qui a le plus fait ouvrir l’email !

Ah, vous allez nous dire « Comment on sait si un objet fonctionne bien ? » : On regarde le taux d’ouverture !

Et vous, quelles sont VOS astuces pour tester votre emailing ? N’oubliez pas, ce blog est le VOTRE donc n’hésitez pas à réagir en nous laissant un petit mot ci-dessous ! Racontez-nous votre expérience, on adooooooore vous lire !!

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